Canonical－指定標準網址

February 23rd, 2009 in Search Engine.

早前 Google, Yahoo! 及 Microsoft 共同宣布支持一個新的 tag： canonical （標準？正準？）。canonical tag 是用於指定一個網頁的「標準網址」，旨在改善內容重複的問題。

甚麼是標準網址？舉個例子，假設我有一個網上商店，其中某商品（id=18）頁面的網址是這樣的：

http://shop.com/item.php?id=18

最近該商品正在以電郵速銷中，並提供優惠券給老顧客。這些老顧客看到的頁面會比一般訪客的有少許不同，多了點速銷廣告。為了做到區分來源的不同，programmer 在網址上加上一個新的變數（coupon），新的網址是這樣的：

http://shop.com/item.php?id=18&coupon=true

兩個網頁的內容幾乎完全一樣，即便如此，搜尋引擎依然會把它判別為一個不同的網頁。這可是對 SEO優化不太有利，因為網頁的反向連結可能會被「新頁面」分薄了。這時候 canonical 就大派用場了。只要在新頁面的 <head> 部份加入 canonical：

<link rel="canonical" href="http://shop.com/item.php?id=18" />

這樣所有指向該頁面的連結都會算在指定頁面上了（在此例中是原頁面）。

其他要留意的地方：

可以用到的地方還包括 sort-by、order-by、rel 等等；
如例子所述，兩個網頁的內容容許少許不同。如果是徹頭徹尾的兩個網頁，作為一個好學生，我不建議你使用 canonical。如果在下是 black hat seo 高手，另有所圖，則作別論；
可以自己指向自己，所以為每個網頁都設定 canonical 理應有利無害的；
只適用於同一域名之內的網頁，包括二級域名。利用這點可以耍些小手段為自己增加大量外部連結，風險自付；
canonical 對搜尋引擎來說只是一個額外資訊（hint），而非指令。搜尋引擎不一定參考這些數據；

也沒有甚麼特別要注意的地方了，更多問答請到 google webmaster central blog。