關鍵字的選擇-SEO教學

很多人都認為搜尋引擎優化（SEO）只是一些旁門左道的網站設計技巧。其實搜尋引擎最佳化的工作除了指代碼上的優化外，還有很多事情常為人所忽略，關鍵字（Keywords）的選擇就是其中一項。關鍵字的選擇是搜尋引擎最佳化的前期工作，而一個好的關鍵字能讓你的網站優化工作事半功倍。

其實任誰都說得出自家網站的核心關鍵字是甚麼 - 不就是網站的主題嘛，一個以搜索引擎排名優化為主題的網站，它的關鍵字自然是「搜索引擎優化」、「SEO」了，難道還會有別的？

那我倒想問一下，你怎樣肯定用戶會用「搜索引擎」來當關鍵字？為甚麼是「搜索引擎」不是「搜尋器」？知道 SEO 這個簡寫的人會是你的潛在客戶還是你的對手？

選擇關鍵字其實有很多事情需要考慮。以下我總結了我選擇關鍵字時的一些技巧，放出來分享一下。

關鍵字的普及度

搜尋引擎第一戒: 不要花時間在一個沒人用的關鍵字上面。網站在這種無用的關鍵字上排第一，對流量並不會有所幫助。除非是街知巷聞的公司品牌，否則大部份公司名字都屬於這種無用的關鍵字。

我們無法獲得某個關鍵字的被搜尋次數（以前 Overture 有提供相關數據，但是最近被停止了），但是仍可從 Yahoo! 的「搜尋建議」中看得出一些端倪。看看上圖，你會發覺「搜尋引擎」、「搜尋器」都是比「搜索引擎」熱門的關鍵詞。

結果頁面對用戶的影響

搜尋引擎結果頁面上的內容也會對用戶做成影響，因為用戶可能會依照頁面上的內容來作為下次搜尋時的參考。例如上圖，用戶如果對當前頁面的結果不滿意的時候，很可能會改以「搜尋引擎最佳化」作關鍵詞。用戶甚至會從廣告上提取關鍵字，例如「搜尋引擎廣告」、「網上推廣」或者「網路市場推廣」都有可能。B2B 網站要特別了解這一點，因為這類型的用戶一般都會貨比三家，轉換多個關鍵字來作搜尋。

相關關鍵字

到目前為止，我們已經知道最有效益的關鍵字可能是「搜尋引擎優化」或者「搜尋引擎最佳化」。但是，「搜尋引擎優化」可能也是世界上最不值得優化的關鍵字之一。為甚麼呢？到 Google 搜索一下這個字，你會發現整個頁面都已經被權威的網站所佔據，而且它們都是提供搜尋引擎最佳化服務的專業公司。你有能力把他們一一擠下來嗎？

如果核心關鍵詞競爭太過激烈。預算沒有那麼充足者，則可以考慮以退為進，優化一些次要的相關關鍵字。Google 結果頁面的底部就提供了搜尋次數較高的相關關鍵字供參考。從上圖可見，「SEO工具」應該會為本站帶來不錯的流量。而「免費」更是萬用的關鍵字。

關鍵字的「長尾」

上面都是針對如何選擇較為熱門的關鍵字，但這並不代表冷門的關鍵字毫無價值，只是不值得作為重點優化的關鍵字而已。而 Blog 正是最適合開發冷門的關鍵字的地方。冷門的關鍵字包括:

• 錯別字！（真是無孔不入啊）
• 簡寫
• 別稱
• 同義詞、近義詞
• 關鍵詞的各種組合
• 「如何？ 」、「免費」、「為甚麼」等熱門詞彙