如何選擇設計/創意

上方兩張廣告大同小異，你直覺上更喜歡哪一張呢? 為甚麼?

設計師常常會想出幾種設計手法去解決同一問題，但我們要如何在幾種設計之間作出選擇呢? 以上圖為例，如果我們要選擇其中一張海布以作宣傳，你會怎樣作出選擇呢? Bunnyfoot 給了我們如下建議:

• 哪個設計會令消費者注意到我們的品牌和產品嗎?
• 哪個設計會令消費者記住我們呢?
• 哪個設計能夠更清楚地表達我們的想傳達的訊息呢?
• 在現實的情況下，我們的訊息還能夠清楚地表達嗎? 要知道沒有人會像我們般細讀海布上的每一隻字，並花上好幾天的時間去研究它。現實是，人們的目光只會輕輕地掃過我們的廣告。

回到上面的問題，你最終選擇了哪一個創意呢。Bunnyfoort 用了個很科學化的角度去看這個問題:

從上圖可以看出，雖然第二張廣告上女郎的目光很吸引人，但經 Bunnyfoort 用眼動儀分析用戶的視覺焦點後，發現第一張廣告更能令人聚焦在廣告訊息﹑產品和品牌上。有時候過於漂亮的 model 或太炫的設計都做成「反客為主」的反效果，所以設計師在設計時必須時刻記著此行的目的為何，以確保設計沒有走錯方向。