自然排名和關鍵字廣告比較

自然排名

• 定義: 不用付費，搜尋引擎根據其算法，依照網頁相關度﹑可信度給出的搜尋結果。可以透過搜尋引擎優化 SEO 來提高排名。一般位於搜尋引擎左方左側。
• 好處: 就長期性行銷活動而言，頁面優化比付關鍵字廣告費用有意義。因為自然排序比關鍵字廣告更讓用戶有信任感。
• 缺點: 影響排名的因素多而難以控制，排名位置無法保證。
• 時效: 難在短時間內獲得好排名。但網站一經優化 SEO，誰也拿不走，所以排名相對穩定持久。
• 費用價格: 獲得排名及登錄搜尋引擎基本上是免費的。你亦無需為每一次點擊付費。不過搜尋引擎優化服務 ( SEO 優化 ) 則是付費服務。SEO 優化服務價格將因應排名優化難度﹑網站結構﹑關鍵字數量多寡，英文關鍵字 SEO 優化一般要價數萬元，但中文 SEO 則要低得多，特別是繁體中文。SEO 服務並非由搜尋引擎提供，而是由一般技術公司提供。
• 效果: 第一頁平均的點擊機率是62%，第二頁19%， 第三頁9%。

關鍵字廣告(付費排名)

• 定義: 需付費的廣告排名，常位於搜尋引擎的右側。付費關鍵字廣告排名以競價系統運作，金額﹑點擊率及網頁相關度來排序。一般位於搜尋引擎上方或右側，排名的底色與自然網站排名有分別。
• 好處: 只要有錢 (通常不需要很多)，網站能快速獲得前面排名，而且帶來的流量精準。廣告投入靈活，可以隨時停止投放關鍵字廣告。
• 缺點: 費用停止即無效果。可能會有點擊欺騙的情況。
• 時效: 你要投放多久就有多久。
• 費用價格: 以投標﹑點擊率及相關度來獲得付費關鍵字廣告排名，每個關鍵字因應競爭程度不同，價格亦有不同。一般在幾元(港幣)一次點擊以內。
• 效果: 一般平均的點擊率約為3%~5%，甚至更低！